近日，国家金融监督管理总局发布通知，明确要求加强对互联网保险营销行为的监管，抖音、微博等第三方平台若未持牌照将禁止销售保险产品。这一规定旨在规范市场秩序，保护消费者权益，防范金融风险。
根据新规，第三方网络平台在从事保险销售活动前，必须依法取得保险代理或经纪业务许可证。未经许可的平台不得开展保险产品咨询、比价、代办投保等业务，也不得通过短视频、直播、博文等形式变相销售保险。这意味着，抖音、微博、小红书等社交平台上大量存在的“保险测评博主”“保险种草达人”等未经许可的营销行为将被严格限制。
监管部门强调，保险产品属于金融产品，具有较高的专业性和风险性。近年来，部分第三方平台通过夸大宣传、隐瞒条款、误导消费者等方式违规销售保险，引发了大量消费纠纷和金融风险。新规的实施将进一步压实平台主体责任，要求平台加强对入驻机构及内容的审核，确保营销行为合法合规。
对于消费者而言，新规将带来更安全的投保环境。未来，消费者在抖音、微博等平台接触保险信息时，可通过查看销售方是否具备牌照来辨别真伪。同时，监管部门也将加大对违规行为的处罚力度，对无证销售、虚假宣传等行为采取警示、罚款、关停等惩戒措施。
保险行业专家指出，此次监管升级有利于促进行业健康发展，推动保险销售回归专业本质。持牌机构需进一步提升服务质量，加强产品信息披露，而互联网平台则需完善内容审核机制，共同构建诚信、透明的保险营销生态。
